Las grandes cadenas se instalan en centros urbanos

Hace más de tres décadas en España se implantó la moda de atestar el #extrarradio de #macrosuperficies, como los centros comerciales. La gente iba allí a pasar el día y muy probablemente volvía cargada de bolsas. Recuerdo cuando iba a Ikea y no poder marchar sin comprar algo, cualquier cosa que me hiciera pensar que el viaje no había sido en vano.

Pues bien, hoy vemos, cada vez con mayor frecuencia, cómo las grandes cadenas vienen a instalarse en zonas céntricas. Pero, ¿a qué se debe este comportamiento? Parece evidente que uno de los motivos principales podría ser un cambio de rumbo en sus propios objetivos, adaptándolos a los nuevos hábitos de #consumo. Además, es muy probable que persigan alcanzar a un público #urbanita, que en muchas ocasiones no dispone de coche, que tiene todo lo que necesita cerca y por ello no tiene ni la más mínima intención de moverse.

No deja de parecerme curioso la idea de estas empresas dejen a un lado la tendencia prioritaria hacia el comercio electrónico en esta era digital y vuelvan a apostar por un espacio físico. Un ejemplo de ello es el acuerdo que ha firmado esta semana el gigante de #Internet AliExpress, de Alibaba Group, con El Corte Inglés de Sanchinarro para instalar en sus dependencias una tienda física pero efímera, vamos, que solo estará durante una semana coincidiendo con el día del soltero.

Pero volviendo a las grandes cadenas originariamente emplazadas en el extrarradio, algunas de ellas como Decathlon, Ikea o Media Markt han dado el salto en el centro de Madrid y otras ciudades de España. Eso sí, son superficies completamente diferentes. Es lógico que en centros urbanos no puedan disponer del mismo espacio que en las afueras y por tanto los productos que se venden son limitados, por ello, la selección de los mismos debe ser un trabajo medido y estudiado al milímetro.

Lo cierto es que a los que vivimos en ciudades nos gusta que nos faciliten la vida y adaptarse al consumidor es algo muy inteligente por parte de las grandes #cadenas.